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2020全國廣告學術研討會暨中國廣告教育學術年會在廈門舉行

時間: 2020年12月21日 13:53 | 作者:朗依制藥 | 來源: 醫藥資訊| 閱讀: 113次

2020全國廣告學術研討會暨中國廣告教育學術年會在廈門舉行

2020-11-16 01:40 來源:央廣網

原標題:2020全國廣告學術研討會暨中國廣告教育學術年會在廈門舉行

  央廣網廈門11月15日消息(記者陳庚)以“數字世界 全新啟航”為主題的2020全國廣告學術研討會暨中國廣告教育學術年會14日在廈門舉行,近300位專家學者圍繞“技術與廣告產業發展”、“廣告與文化研究”、“廣告教育的創新探索與實踐”、“廣告學術前沿”、“抗疫廣告與品牌傳播”等議題發表主題演講、分享專業論文并進行深度交流。

中國廣告協會會長張國華現場致辭(央廣網發 主辦方供圖)   中國廣告協會會長張國華在致辭中表示,全國廣告學術研討會是今年中國國際廣告節開場的第一個會議,現場座無虛席,表現了大家對中國廣告協會和廣告節的支持,也反映了學界大咖們對于研討交流的迫切心情。他指出,中國國際廣告節從今年起將長期在廈門舉辦,希望通過改革,為大家打造分享和歡聚的生態平臺,將中國國際廣告節打造成發布平臺、招商平臺、各公司回饋客戶和獎勵員工的平臺。

2020全國廣告學術研討會暨中國廣告教育學術年會在廈門舉行

中國廣告協會學術委員會主任、北京大學教授 陳剛現場致辭(央廣網發 主辦方供圖)   本次會議分為上午主論壇和下午4場平行分論壇,中國廣告協會學術委員會主任、北京大學教授陳剛在致辭中感謝主辦方讓學委會成員能夠參與廣告節活動,為大家了解行業發展、相互學習與交流提供了一個難得的機會。他表示,對于學界來說,技術變革和行業重構是全新的課題,沒有理論也沒有方法;對于學者而言,這個大時代具有很多誘惑,但是學術研究既需要靜心,又要與同行業保持距離,做有價值的成果。   為了致敬“整合營銷傳播之父”唐 E·舒爾茨教授對中國廣告業發展做出的卓越貢獻,本次研討會設立“唐 E·舒爾茨與中國廣告業發展”特別環節,現場連線大洋彼岸的舒爾茨教授夫人、Agora咨詢公司執行副總裁 Heidi Schultz及舒爾茨教授同事、美國西北大學教授 Edward Malthouse,跨越國界和時空進行互動。

2020全國廣告學術研討會暨中國廣告教育學術年會在廈門舉行

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大會設置視頻連線特別環節,致敬“整合營銷傳播之父”唐 E·舒爾茨(央廣網發 主辦方供圖)   據悉,1992年舒爾茨教授與兩位同事合著的《整合營銷傳播》,在全球營銷界引起轟動,對中國來說,剛剛進入發展現代廣告和營銷傳播的早期階段,這本書出現的非常及時,讓業界找到了應對新媒體和新興世界的方法。隨后多年間,舒爾茨教授夫婦應邀在北京、上海和廣州等地與眾多學者及企業高管交流,并在中國多所頂尖大學開展客座講座,同時吸引很多中國學生到美國學習。舒爾茨教授十分熱衷解決中國廣告問題,他的理論對于全球廣告業都具有指導性意義。   在“特別環節”之后,本次論壇的學術會議正式開始。與會廣告業界人士和專家學者分別圍繞《內容營銷驅動雙域增長》《數字世界的趨勢觀:比特化時代的品牌塑造法則》《疫情后企業營銷變革與機遇》《數字化轉型中的品牌價值重構》《中國廣告產業發展的基本邏輯及“十四五”時期的發展進路》等主題展開演講交流。   當天下午進行的4場平行分論壇同樣內容豐滿,精彩紛呈。專家學者們在參加本次會議的同時,還體驗了中國國際廣告節相關活動,見證“琴島之城,譜寫廣告新篇章;鼓浪之濱,推動品牌快成長”的行業盛景。

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