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全民皆養生,誰才是健康賽道的頭號玩家?

時間: 2020年12月21日 14:19 | 作者:朗依制藥 | 來源: 醫藥資訊| 閱讀: 163次

全民皆養生,誰才是健康賽道的頭號玩家?

2020-12-20 19:00 來源:第一財經商業數據中心

原標題:全民皆養生,誰才是健康賽道的頭號玩家?

當中老年人在廣場上靈活熱舞的時候,這屆年輕人的身體狀況卻有點不太行了。

緊張的工作節奏、沉重的經濟壓力、不良的生活方式,讓各種健康問題纏上了本該精力無限的年輕人。 根據CBNData《年輕人養生消費趨勢報告》顯示,我國半數以上的90后有脫發、掉發、視力減弱的困擾,同時約有四成存在肥胖、運動能力下降的情況,還有三成出現了免疫力下降的問題。

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片來源:《年輕人養生消費趨勢報告》

于是,養生圈悄悄“喜提”了新成員,年輕人正成為養生主力軍。而今年的疫情,也推動更多的后浪向惜命青年轉變。根據數據顯示, 今年雙11期間,天貓醫藥95后活躍用戶同比增加了102%,95后購買健康類商品的人均金額增加了18元。

當養生逐漸年輕化,這屆年輕人也開啟了“新養生主義”。而他們的養生偏好,也有些不一般。

中式滋補全面復興,

國貨品牌穩站C位

在年輕人手里,中式滋補這個看上去不那么酷的事情,儼然成為了又in又剛需的新時尚。

根據CBNData發布的《2020中式養身行業洞察》報告,線上傳統滋補消費市場近3年規模加速增長,年輕人成為線上購買的中堅力量。他們購買傳統滋補品時,最希望達到增強免疫力、補氣養血、改善睡眠的功效。因此,東阿阿膠、燕窩、人參、枸杞等,都是他們愛買的爆款。

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圖片來源:《2020中式養身行業洞察報告》

而回歸老字號是年輕人購買滋補品的重要選擇,東阿阿膠、同仁堂、云南白藥、胡慶余堂、方回春堂等老品牌深受年輕消費者的歡迎。究其原因, 一方面是因為老字號有較好的大眾口碑,對于年輕人來說更有信賴感; 另一方面很多老字號也在不斷進步,工藝的創新讓傳統滋補品的品質更有保障。

尤其是在阿膠市場,老字號的號召力更為突出。 根據CBNData的報告,今年線上傳統滋補品市場中,阿膠制品成為當仁不讓的“黑馬”,展現出飛速的消費增長。而年輕人最愛在線上購買的阿膠品牌就是傳統老字號東阿阿膠。

今年, 東阿阿膠重磅推出了 “健康小金條”東阿阿膠粉,它采用了“一步成粉”黑科技,更加易于人體吸收,而且從產品理念到形象包裝都契合年輕人的審美,一經推出便引發了年輕群體的歡迎。

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“健康小金條”東阿阿膠粉

養生邊界不斷拓展,

快消品牌加速入局

年輕人的養生從“滋補”二字開始,卻不只局限于此。高壓、快節奏的生活,長期的亞健康狀態, 讓年輕人的養生需求逐步拓展到了增強免疫力、健身減脂、改善睡眠、抗衰老等眾多領域,養生場景也延伸至辦公、運動、美容等方方面面。不僅由此催生出按摩儀、美容儀、生發帽等硬核設備的爆紅,還驅動了各種即食滋補品的發展。

許多傳統滋補品牌紛紛進行即食化的升級換代,其中 東阿阿膠屬于較早做出嘗試的國貨滋補品牌。早在2010年前,東阿阿膠就已經推出 桃花姬阿膠糕,利用鎖鮮包裝將小塊阿膠糕做成便攜樣式,成為“口袋里的高品質零食”。除了阿膠糕,還有即食燕窩、人參果凍、枸杞原漿等各種即食滋補品,讓崇尚“懶系生活”的年輕一代,既滿足了口腹之欲,又能進行養生。

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童涵春堂石榴參凍、同仁堂枸杞原漿,圖片來自網絡

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